使用者可通过会见国度精品开放课程共享平台（爱课程网，并真正做到学以致用，包罗网络营销方案筹谋与实施、网络营销效果评估与优化两章，以网络营销的阐明框架及业务流程为主线，每章包罗常识点、技术点、职业焦点能力、常识导图、前言、引例、引例阐明、技术训练、阅读质料、思考与操练等内容，亦可凭据郑重声明页的资源处事提示获取其他资源处事。

本书的编写基于以技能为基本的精准营销，构建了三篇六个章节的内容体系，www.beatit.cn，www.aepnet.com， 前辅文 定位篇 第一章 网络营销导引 第一节 网络营销是传统营销的担任与逾越 一、市场营销的阐明框架 二、网络营销的内容体系 三、网络推广与传统促销 四、网络营销与电子商务 第二节 创新创意是网络营销的焦点竞争力 一、没有创意就没有眼球 二、20/80定律与长尾理论 三、利基市场与网络营销创新 思考与操练 第二章 网络营销市场定位 第一节 方针市场调研 一、电子商务平台调研 二、搜索引擎市场调研 三、论坛、博客、社会化网络调研 第二节 竞争敌手阐明 一、发明竞争敌手 二、研究竞争敌手 第三节 消费模式研究 一、网民特征阐明 二、方针用户快照 第四节 方针市场选择 一、制止与大公司竞争 二、选择符合的利基市场 第五节 奇特卖点的提炼与表达 一、奇特卖点的提炼 二、奇特卖点的表达 思考与操练 推广篇 第三章 网络营销平台建树 第一节 网络营销平台概述 一、什么是网络营销平台 二、网络营销平台的组成及特点 三、企业网站的主要类型及选择 四、企业网站建树筹划 第二节 营销型企业网站建树 一、设计与注册企业网站域名 二、筹划网站的用户和内容 三、筹划企业网站首页 四、设计企业网站气势派头 五、设计企业网站的客户体验 六、筹划企业网站的背景打点 七、安装网站流量统计软件 八、测试网站的效果 第三节 第三方网络营销平台建树 一、第三方网络营销平台的寄义 二、第三方网络营销平台的优势 三、第三方网络营销平台的评价与选择 四、建树第三方网络营销平台 第四节 网站诊断与优化 一、网站诊断基本 二、网站诊断与优化实例阐明 思考与操练 第四章 网络产物在线推广 第一节 搜索引擎推广 一、搜索引擎推广基本 二、搜索引擎推广应用 三、搜索引擎优化 第二节 网络告白推广 一、网络告白概述 二、网络告白推广应用 第三节 电子邮件推广 一、电子邮件推广概述 二、电子邮件推广应用 第四节 论坛推广 一、论坛推广基本 二、论坛推广方针人群定位 三、寻找符合的论坛并注册 四、设计帖子话题 五、宣布帖子及设计回覆 六、论坛推广效果评估 第五节 网盟推广 一、网盟推广概述 二、网盟推广应用 第六节 博客、微博及微信推广 一、博客营销 二、微博营销 三、微信营销 第七节 其他网络推广方法 一、病毒式营销 二、事件营销 三、名人营销 四、数据库营销 五、网络公关 思考与操练 营销篇 第五章 网络营销方案筹谋与实施 第一节 网络营销方案筹谋 一、公司网络市场SWOT阐明 二、阐明竞争敌手的网站及推广方法 三、确定网络推广的方针市场 四、筹划网络推广的主要方针 五、选择得当的网络推广方法 第二节 网络营销方案实施 一、网络营销方案实施步调 二、方案实施常见问题阐明 思考与操练 第六章 网络营销效果评估与优化 第一节 网络营销效果评估基本 一、网站会见统计常用指标类型 二、网站会见统计主要指标阐明 第二节 网络营销效果评估 一、搜索引擎推广效果评估 二、其他推广效果评估 第三节 网络营销效果优化 一、访客流量的阐明及优化 二、会见来源的阐明及优化 三、访客要害词阐明及优化 四、访客行为阐明及优化 ，同时也可用作网络营销推广类岗亭员工的培训用书，方便读者边学边练，热点新闻，）上的资源共享课网络营销实务在线学习相关资源。

构建了一个别系完备、逻辑严谨的网络营销理论与实践的要领体系， 本书是十二五职业教育国度筹划教材，包罗网络营销导引、网络营销市场定位两章；第二是推广篇，包罗网络营销平台建树、网络产物在线推广两章；第三是营销篇，第一是定位篇，是专门针对中、高档职业院校的电子商务、市场营销等经管类专业开发的学用做一体化教材， 本书配有相关数字化讲授资源，出格存眷网络营销创新能力的培养及创新思维的训练，也是国度级精品资源共享课网络营销实务的配套教材，以销售为导向的体系设计的根基原则， 本书内容富厚、业务流程清晰，。